11月8日下午，2026赛季中超联赛第30轮，山东泰山对阵成都蓉城。峨影1958影城8K厅内，200个座位座无虚席。

为什么选择走进影院，而不是在家看比赛？现场不少球迷表示，8K超高清巨幕和22.2全景声，是他们选择到峨影看比赛的重要原因。球员的跑动、传球和射门细节在大银幕上清晰呈现，赛场上的欢呼、哨声环绕影厅，观赛体验更加沉浸。

同样吸引球迷的，还有现场热烈的氛围。大家因同一支球队相聚，为精彩配合鼓掌，为关键攻防揪心，在进球时刻共同欢呼。相比独自在家观赛，和众多同好一起为球队加油，让这场比赛多了一份置身赛场般的仪式感。

这是峨影1958影城首次在8K厅举办此类赛事观赛活动。当天，峨影旗下太平洋影城多家门店也开展了中超观赛活动，上座率达到24%。一场比赛，让影院的沉浸式视听优势与体育赛事的集体观赛氛围相遇，也让人们看到了影院空间的更多可能。

从影院转型到文体融合，政策也在不断释放积极信号。

今年，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，提出推动电影院业态创新、模式创新、服务创新，将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。

此后，国家电影局、国家体育总局联合印发《关于开展“跟着电影去运动”行动 推动电影与体育双向赋能的通知》，进一步鼓励打造观赛“第二现场”，利用电影院空闲时段开展重大体育赛事直播，支持观影消费与体育彩票购彩联动互惠。

一份通知着眼于影院多样化经营，一份通知明确电影与体育双向赋能，也为峨影正在推进的影院创新经营提供了更加清晰的方向。

赛事进影院，观众有了新聚场

今年以来，峨影旗下影院持续拓展大银幕上的赛事内容。

美加墨世界杯期间，峨影1958影城及太平洋影城多家门店参与赛事直播，让球迷在影院感受绿茵场的激情；WTT赛事、樊振东出战的德国杯及德甲乒乓球赛事相继登陆大银幕；KPL王者荣耀职业联赛、PEL和平精英职业联赛等电竞赛事，也持续吸引更多年轻群体走进影院。

其中，8月29日举行的德国杯乒乓球赛事直播，太平洋影城（金沙店）269个观赛席位全部售罄。满场球迷共同呐喊，也让远在德国的比赛有了近在咫尺的现场感。

一线影院经营者对此感受更为直接。太平洋影城彭州区域双店经理姚超介绍，影院原有客群多以情侣、单位客户和合家欢为主，而中超直播吸引的高黏性球迷中，不少人日常较少走进影院，正是影院新的增量客群。高清大银幕和沉浸式环境，也让影院与球迷之间形成了新的互动场景。

在姚超看来，赛事直播不只是一次引流活动，还可以成为影院持续经营的内容。中超观赛的实践，为后续引入更多体育赛事、音乐剧、游戏等直播内容积累了经验，也为影院探索差异化经营、拓展长期增长空间提供了新的抓手。

联动体彩，延伸影院服务场景

除了把赛事引进影院，峨影也在探索电影与体育消费、体育公益的更多连接。

今年6月至7月，峨影联合四川体彩推出“光影作伴 乐透你我”系列活动。7月，主题影城、“随机实验室”、体彩公益微展等线下体验陆续落地峨影1958影城和太平洋影城，为观众带来观影之外的互动体验。

10月，太平洋影城（彭州店）迎来体彩销售点入驻，影院的服务功能进一步延伸。从一场观影、一次观赛，到更加丰富的文化休闲体验，影院不再只是单纯的放映场所，与市民的日常生活产生了更多联系。

盘活影院空间，丰富文化消费场景

赛事直播和跨界联动，也是峨影挖掘影院空间价值、拓展经营内容的一部分。依托影厅、大堂、公共廊道等空间，影院正从单一的影片放映场所，向多元文化体验空间延伸。

在内容和空间利用上，峨影也在进行更多尝试：依托8K放映和沉浸式声学等硬件基础，积极布局VR电影放映、沉浸式数字影像体验；利用影城公共区域开展影像艺术展、主题文化展等活动，并尝试引入读书会、亲子文化活动，满足不同年龄、不同圈层观众的文化需求。

对峨影来说，“电影 体育”不是终点，而是影院多样化经营的一个切口。从赛事直播到体彩联动，从数字视听体验到公共文化活动，核心都是围绕观众需求，重新组织影院的内容、空间与服务。接下来，峨影将继续推动影院业态、模式与服务创新，让影院成为更具活力的城市文化消费空间。