9月13日，第二届金熊猫国际文化论坛“场景焕新——文化消费新趋势与新机遇”在天府国际会议中心圆满落幕。本次论坛由中国文学艺术界联合会、四川省人民政府主办，中国电视艺术委员会、中国电影家协会、中国电视艺术家协会、中国国际电视台、四川省人民政府新闻办公室、成都市人民政府承办，峨眉电影集团执行。集团相关领导出席论坛，与国内外影视行业大咖共探文化消费新趋势，为影视产业高质量发展谋篇布局。论坛由中国电影资料馆（中国电影艺术研究中心）电影文化研究部主任、研究员左衡主持，他以专业视角串联全场，引导嘉宾围绕Z世代消费逻辑、技术革新、全球化传播等核心议题深入交流，为论坛搭建了高效的对话平台。

上半场论坛：解码Z世代消费逻辑 探寻全球化传播新路径

论坛上半场以“Z世代的消费新逻辑”为核心，中国电影制片人协会副理事长周建东率先作先导发言。他指出，当前文化消费正处于变革临界点，代际更迭、技术革命与全球化融合成为三大核心驱动力。Z世代作为全球文化消费主力军，消费逻辑已发生根本性转变：一方面倾向“体验即内容”的参与式消费，不再满足于被动观看，而是通过二创剪辑、虚拟偶像互动等方式深度参与内容生产，形成“官方内容＋用户共创”的生态闭环；另一方面具有强烈的圈层化属性，电影对他们而言不仅是视听产品，更是社交货币与自我表达的载体，各类围绕电影展开的社交活动与衍生消费，均体现了这一特征。周建东强调，影视行业需重构消费场景，从单一观影转向“全链路情感互动”，在电影策划初期预留共创空间，将票房视为“情感消费起点”，通过IP衍生实现“电影＋生活”的深度融合，推动Z世代从“消费者”转变为“文化共建者”。

中国传媒大学教授索亚斌从技术演进角度分析，认为高规格影厅仍是影院吸引观众的关键，未来视听媒介格局将呈现“分众化”趋势，Z世代作为“视听原住民”，创作门槛的降低将推动视听内容生态重构。

巴黎中国电影节创办主席高醇芳（Deanna GAO）在发言中，特别回忆了与峨影集团的合作渊源。她提到，峨影厂经典影片《自古英雄出少年》曾通过巴黎中国电影节与法国观众见面，影片中九寨沟的秀丽风光、精彩的功夫元素深受法国观众喜爱；更让她印象深刻的是峨影集团对这部老片的修复工作——从胶片转数字的技术处理，到色彩优化后的画质提升，峨影用专业与匠心守护了经典。“当时我们专门制作了中法文对照的修复说明页，向法国观众展示峨影对中国功夫片文化遗产的珍视，这种态度让中国电影在海外更具说服力。”高醇芳同时呼吁，中国电影“走出去”需突破“符号堆砌”的误区，重视翻译质量，通过“共通的人类情感”引发全球共鸣，而非单纯输出文化符号。

导演、演员叶一云结合其威尼斯参展作品《上下来去》分享感悟，强调在AI技术普及的当下，演员与纪实风格影片的“不可替代性”在于真实情感体验，这种对生命与情感的细腻捕捉，是技术无法复制的“创作灵魂”。

下半场论坛：创新场景运营 构建可持续消费生态

论坛下半场聚焦“新消费主义背景下的行业策略”，中国电影评论学会会长、中国电影家协会原秘书长、研究员（二级教授）饶曙光作先导发言。他指出，2025年暑期档票房增长的同时，观影人次增幅更值得关注，这反映出电影市场需进一步激活观众潜力。饶曙光提出“电影正在重新诞生”的观点，认为 AI、VR等技术对电影的冲击远超以往变革，传统影院电影需向“大视听时代”转型：一方面要吸收新兴内容形式的创作优势，另一方面要拓展电影功能，通过“票根经济”“影旅融合”让电影成为提振消费的重要载体。他强调，电影的核心价值始终是“以影像传递人性思考与情感共鸣”，行业需以开放包容的心态，借助科技赋能场景创新，让电影“活在观众生活里”。

上影集团党委书记、董事长王隽分享了影院场景创新与IP运营的实践经验。她提出，电影行业需跳出“单一票房思维”，转向“内容＋衍生＋体验”的全链路运营。上影集团通过三大举措实现突破：一是打造“动画主题影院”，以上影经典IP为核心，增设IP互动空间，通过主题套餐、周边消费等，延长观众停留时间，形成“离场感消费”，让观众“把电影情感带回家”；二是开发XR互动电影，让观众以“组队闯关”模式增强沉浸感；三是布局“IP主题乐园”，设置IP互动场景，既满足观众的情感需求，又提供美学教育空间。王隽强调，IP运营的核心是“延长情感共鸣”，让电影从“银幕内容”变为“可触摸、可体验的生活方式”，同时反哺内容创作，形成良性循环。

华策影视北京事业群执行总裁张灼介绍了华策“从购买到体验再到生态”的IP开发逻辑：基础层通过影视作品开发衍生品，满足观众“拥有故事碎片”的需求；体验层打造文旅场景，实现“影旅融合”；未来将探索IP生态化，构建“IP宇宙”，承载更多商业价值与文化表达。

法国编剧、导演费里普·弥勒（Philippe Muyl）（代表作《蝴蝶》《夜莺》）从创作者视角出发，强调电影应回归“情感本真”，聚焦“跨代际情感”，这种对“人性共通点”的挖掘，是作品跨越文化边界的关键。

论坛尾声，嘉宾围绕“中国电影全球化传播”展开热议。周建东补充指出，中国电影“走出去”需避免“泛政治化”，深耕本土文化的同时，用“世界性语言”讲述故事；饶曙光建议，行业需加强“观众培育”，通过电影节、影展等平台，让观众感受电影的“深度体验价值”；高醇芳再次肯定峨影集团的贡献，认为《自古英雄出少年》这样兼具本土特色与普世情感的影片，是中国电影“走出去”的优质样本，期待峨影未来推出更多能连接全球观众的作品。

此次论坛为影视产业提供了多元视角与实践路径，峨影集团将以此次论坛为契机，紧扣文化消费新趋势，以优质内容为核心，以技术创新为驱动，探索IP开发、场景运营的新模式，为中国电影的高质量发展与全球化传播贡献“峨影力量”。